Cet article a pour but de vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires sur facebook. Que vous soyez un petit commerce ou un annonceur/agence, ce bout de papier électronique est fait pour vous.
C'est quoi au juste?
Avant toute chose, il faudrait définir le concept ad fatigue ou communément appelé fatigue publicitaire.
C'est un phénomène qui arrive au moment où votre audience cible ne réagit plus à vos pubs pour plusieurs raisons (que nous allons citer plus bas, donc continuer à lire, ça ne sera pas long :D). Cela entrainera une chute flagrante de vos KPI's publicitaires et un coût par résultat relativement cher, en d'autres termes, votre pub dérangera votre cible et tout votre travail créatif ayant pour but de la séduire, volera en éclats.
Diagnostiquer la fatigue publicitaire.
Voici les 3 KPI'S à surveiller pour savoir si votre annonce souffre de ad fatigue
Coût par résultat. (S'il est plus grand que la moyenne)
Répétition (>= 2 par semaine)
Classement de la qualité (En savoir plus ici )
Comment l'éviter?
Créer plusieurs audiences pour votre pub
Segmenter votre audience va vous permettre de limiter les répétitions pour une seule cible.
NB: la limitation des repetitions existe dans l'objectif couverture, mais pas ailleurs, la segmentation de votre audience sera donc un petit hack à faire afin de limiter les fréquences dans d'autres objectifs publicitaires, Ex: video views.
Limiter la durée de diffusion de votre pub
Le contenu sur facebook a une durée de vie très limité (7 jours pour une pub video et 3 pour une image), donc si vous avez une campagne sur plusieurs semaines, pensez a créer des variantes pour votre annonce(changer les backgrounds, couleurs, claim, de musique ect...) afin de donner un second souffle à cette dernière.
Créer du contenu pertinent
Avec le nombre incroyable de content qui existe sur Facebook et instagram, il est de plus en plus difficile de séduire votre audience, c'est un challenge pour tous les annonceurs sur Facebook ads.
Si vous avez des questions concernant la fatigue publicitaire, contactez nous sur hello@digibuy.online, nous serions ravis de vous aider.
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