L'indispensable Facebook Pixel (Part 03)

On y est! Maintenant qu'on a vu comment installer le pixel et créer des events, on va désormais se pencher sur la question suivante: comment lancer une campagne avec un objectif de conversion et de trafic en utilisant le pixel installé sur votre site.

Etude de cas.

Prenons comme exemple une boutique en ligne qui vend un parfum en promotion.

Assets de la campagne:

1. Annonce sur facebook et instagram sous format vidéo qui renvoie vers le site web

2. Annonce sur facebook et instagram sous format image qui renvoie vers une landing page (parfum en promotion)

3. Landing page avec formulaire qui permet d'envoyer une brochure par mail aux prospects (qui concerne seulement le parfum en promotion)

4. Site web (qui contient tous les articles de la boutique)

NB: les deux annonces ne sont pas lancées au même moment, c'est par ordre suivant la numérotation..

Objectifs:

1. Augmenter de x% le trafic vers le site en utilisant l'annonce format vidéo, pendant une durée déterminée.

2. Atteindre un taux de conversion de x% sur la promo qui concerne le parfum.

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Execution 1 (objectif trafic)

Supposons que le responsable de la boutique souhaite que ses anciens clients ou ceux qui ont manifesté leur intérêt pour ses produits durant les 30 derniers jours, puissent revenir sur le site pour voir les nouveaux produits, on va donc lui proposer du retargeting via l'objectif trafic sur business Manager.

Comment?

Allez dans Trafic, au moment de choisir votre audience, cliquez sur audience personnalisée > source site web, ensuite choisissez le pixel installé sur votre site pour "retargeter" tous les visiteurs de votre site web pendant les 30 derniers jours.

Et voilà le tour est joué, vous avez réussi à augmenter le trafic vers le site de x% en ramenant les anciens visiteurs.

Execution 2 (objectif conversion)

Supposons que le patron de la boutique souhaite convertir les visiteurs qui ont consulté la landing page pour completer le formulaire pour recevoir la brochure du produit en question, donc l'action de conversion se traduit par l'envoie de la brochure.

Comment?

Allez dans conversion, quand vous êtes sur votre ad set, choisissez lieu de l’évènement de conversion > sélectionnez votre pixel, ensuite optimiser le pour l'un de vos events dans Évènement de conversion, pour notre cas, on va choisir prospect comme évènement standard. En gros on vient de dire à facebook d'optimiser notre annonce pour que les visiteurs remplissent le formulaire sur la landing page.

Notre série d'article du pixel s'achève sur cette note, pour résumer, on a vu comment:

1. Installer le pixel sur le site.

2. créer les événements à partir du gestionnaire d'événement.

3. Lancer une campagne de trafic (en retargeting) et conversion via le pixel.